维密 Fantasy Bra 复出始末

为什么突然火了

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   2026 年 10 月 18 日,Kylie Jenner 在洛杉矶维密大秀上身着 Fantasy Bra 登场——这是 2018 年以来的第一件,由珠宝商 Jacob & Co. 打造,价值 5000 万美元,是史上最贵的一件。

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   主石是一颗 75.54 克拉的天然艳彩黄钻;据珠宝行业媒体报道,整件作品用了超过 4410 颗天然钻石、3218 个独立构件,15 名工匠耗时逾 1000 小时完成。

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   上一件 Fantasy Bra 出现在 2018 年,由 Elsa Hosk 佩戴;次年大秀因收视从 2001 年的 1200 万跌到 330 万而停办,品牌此后经历了数年的推倒重建。

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   回归被刻意设计成社交事件:10 月 15 日先通过幕后短视频官宣,再由 Instagram 上约 3.8 亿粉丝的 Jenner 穿上台,男友 Timothée Chalamet 坐在前排。

Fantasy Bra 是维密一年一度的“话题道具”:独一无二、镶满宝石、标价数百万美元,只出现一次,存在的意义几乎就是制造照片。它的回归与其说是时尚新闻,不如说是一个信号——品牌 1990 到 2010 年代帝国里最响亮的那个符号,在胸衣和帝国双双崩塌之后,正被刻意复活。

脉络时间线

1. 1996目录册上的噱头

   Claudia Schiffer 在维密产品目录中演绎第一件 Fantasy Bra——"百万美元奇迹胸衣"。它是一张营销照片,不是一件商品,但奏效了。

2. 20001500 万美元的纪录

   Gisele Bündchen 佩戴镶嵌约 1300 颗宝石、估值 1500 万美元的 Red Hot Fantasy Bra。这一"最贵"纪录保持了 26 年。

3. 2001从目录册到 T 台

   电视转播的维密大秀首秀,Fantasy Bra 成为压轴荣誉,此后十年由 Heidi Klum、Tyra Banks、Adriana Lima 等当家天使轮佩戴。收视峰值约 1200 万。

4. 2016最便宜的一件

   Jasmine Tookes 佩戴 300 万美元的 Fantasy Bra——销量与收视下滑之下,秀场预算收缩的公开信号。

5. 2018最后的天使

   Elsa Hosk 佩戴 100 万美元的 Dream Angels Fantasy Bra。数周后,营销主管 Ed Razek 在 Vogue 采访中关于"谁配登上 T 台"的言论引爆舆论。

6. 2019大秀停办

   收视创历史新低,母公司 L Brands 叫停大秀,称营销需要"进化"。Fantasy Bra 随之消失。

7. 2024大秀回归,胸衣缺席

   改版为流媒体优先的维密大秀回归——但没有 Fantasy Bra。2025 年在 YouTube、TikTok 免费直播的那场,依然没有。

8. 2026-10-15官宣回归

   维密借 Jacob & Co. 创立 40 周年之际,以幕后工坊视频宣布 Fantasy Bra 回归;设计师放话要做"史上最贵的胸衣"。

9. 2026-10-18Kylie Jenner 穿上 5000 万美元

   Jenner 在洛杉矶大秀完成走秀首秀,这件作品就此成为史上最贵的 Fantasy Bra。

背景与来龙去脉

生来为了被拍照,而不是被买走

Fantasy Bra 在任何实用意义上都不是内衣。它始于 1996 年的一张目录册照片——Claudia Schiffer 穿着标价 100 万美元的胸衣——卖点就是价格本身:一个卖 20 美元胸衣的品牌,忽然有了件百万美元的胸衣,这种荒诞正是信息本身——维密想被当作奢侈品讨论,而不是内衣。2001 年电视大秀开播后,胸衣成了加冕道具,每年由品牌当年力捧的天使压轴出场。

升级本身就是策略。Gisele Bündchen 2000 年那件 1500 万美元的 Red Hot Fantasy Bra 创下纪录,把这件衣服变成了人人能背出来的冷知识。按惯例,每件胸衣秀后都会挂牌出售,但几乎从没卖出去过;卖不掉的会被悄悄拆掉,宝石回收再用。这无所谓——被拍下的那一刻,它的工作已经完成了。

它为什么消失

胸衣的衰落与品牌同步。2010 年代中期,维密在更包容的竞争对手面前节节败退,大秀收视逐年缩水,Fantasy Bra 的标价也当众缩水:千万美元级别一路降到 2016 年的 300 万,再到 2018 年的 100 万。2018 年 11 月,一手打造大秀的营销主管 Ed Razek 对 Vogue 说 T 台不该有跨性别和大码模特,道歉的循环从此没有真正结束。一年后,收视从 2001 年峰值的 1200 万跌到 330 万,L Brands 干脆取消了大秀,告诉投资者营销需要“进化”。

随之而来的是一次真正的推倒重来:Leslie Wexner 时代落幕,公司从 L Brands 分拆,更换管理层,放弃了“天使”这一营销概念,花了好几年围绕包容性重塑品牌。2024 年大秀以流媒体形式回归时,刻意没有带回那件最著名的道具——胸衣属于品牌想要告别的那个版本。

为什么是现在

2026 年回归的逻辑是:Fantasy Bra 不再是电视道具,而是内容引擎。官宣放在大秀前三天,发在 Instagram 和 TikTok 上,用工坊视频而不是新闻稿。穿戴者不是签约天使,而是 Kylie Jenner——一位从未走过维密 T 台、坐拥约 3.8 亿粉丝的美妆企业家,自带全套剧情:首秀、破纪录的价格、前排的 Timothée Chalamet,一切都是为社交分发预装的。品牌甚至把 2018 年最后一位 Fantasy Bra 佩戴者 Elsa Hosk 请回了同一场秀,完成闭环。

工艺故事承担了同样的任务。以嘻哈和名人定制闻名的纽约珠宝商 Jacob & Co. 把这件胸衣当作 40 周年的工程命题来做:从铅笔草图起步,用柔性纸板做出全尺寸模型反复修改比例,再用 CAD 拆成 3218 个零件,18K 白金失蜡铸造,结构做了铰接处理,让金属能像布料一样随身而动。仅罩杯就镶了 91 颗大克拉白钻,总重超过 405 克拉,颜色全部是 E–F 级;创始人 Jacob Arabo 说,价值本身从来不是目的——设计必须让佩戴者每走一步都捕到光。在信息流优先的时代,这种过程细节不是幕后花絮,它本身就是整个传播战役。

复活能否奏效,争议不小。批评者指出,把旧维密最具物化色彩的符号请回来,与多年的品牌重塑格格不入——《纽约时报》把这一幕读作“一种旧的性感刻板印象”的回归,怀旧在硬扛大旗。但怀旧正是卖点:公司赌的是,看着天使们长大的那批观众如今已到会为她们感伤的年纪,而年轻观众只会看到卡戴珊家族的 T 台上有一颗 5000 万美元的钻石。这和玩具反斗城从清算中复活是同一套“记忆变现”打法——品牌回来了,与当年压垮它的那套结构脱钩。

关键事实

2026 年估值

5000 万美元

主石

75.54 克拉艳彩黄钻

钻石总数

4410+ 颗

制作工时

15 人 / 1000+ 小时

此前纪录

1500 万美元(Gisele,2000)

第一件 Fantasy Bra

1996 年,100 万美元

回归前最后一件

2018 年,Elsa Hosk

大秀收视

1200 万(2001)→ 330 万(2018)

各方怎么说

常见问题

历史上真有人买过 Fantasy Bra 吗?

几乎没有。每件胸衣秀后都会挂牌出售,但基本没有买家;卖不掉的通常被拆解,钻石回收再利用。那个标价是营销装置,不是零售预期。

为什么是 Kylie Jenner,而不是天使?

签约天使体系早已不复存在,而 2026 年的大秀靠社交传播而非电视收视运转。Jenner 自带约 3.8 亿 Instagram 粉丝、一个美妆帝国和"首次登台"的剧情线——外加前排 Timothée Chalamet 的报道版面,这是任何名册模特都给不了的。

这件 5000 万美元的胸衣接下来会怎样?

维密尚未公布买家。按历史经验,它大概率继续做展品:这件作品由 Jacob & Co. 按孤品规格打造,和前辈们一样,主要作为"被拍摄的物件"存在,而不是库存。

维密大秀算完全回归了吗?

算,但已是重建版。自 2024 年回归起,大秀变成流媒体优先、免费观看的节目(YouTube、TikTok、Prime Video),不再是电视网转播;阵容更多元,而到 2026 年,它最著名的道具也被恢复成了压轴时刻。